Paljud tööandjad arvavad, et noorte värbamine tähendab TikToki kontot, Instagrami postitusi ja pidevat sotsiaalmeedia sisu. Kui seda pole, tundub, et mäng on kaotatud enne kui see algas. Aga kuidas jõuda noorteni?
Tegelikkus on teistsugune. Noored töötajad ei vali tööandjat jälgijate arvu järgi. Nad valivad selle järgi, mida nad kuulevad, mida nad näevad ja mida nad ise kogevad. Ja kõik see on võimalik ka ilma puhverdatud sotsiaalmeediakuvandita.
Miks sotsiaalmeedia kuvand ei ole noorte värbamisel kõige tähtsam
Noor tööotsija ei googelda sinu ettevõtte Instagrami kontot enne, kui ta otsustab kandideerida. Ta googeldab sinu ettevõtte nime ja vaatab, mida ta leiab. Ta küsib sõpradelt, kas keegi on seal töötanud. Ta loeb arvustusi. Ta vaatab, kuidas töökuulutus on kirjutatud ja mida see talle lubab.
Sotsiaalmeedia kuvand on kasulik, kui see on olemas ja aus. Aga selle puudumine ei ole blokeeriv tegur, kui kõik muu on korras.
Probleem ei ole see, et sul pole TikToki. Probleem on see, kui sul pole üldse midagi, mida noor inimene sinu kohta leida saab, või kui see, mida ta leiab, ei kõneta teda.
Mis tegelikult töötab noorte värbamisel
-
Töökuulutus, mis räägib inimese keeles
Esimene kokkupuude noorega on enamasti töökuulutus. See on koht, kus enamik tööandjaid kaotab kandidaadi enne, kui ta üldse kandideerima jõuab.
Noor inimene loeb töökuulutust teiste silmadega kui kogenud spetsialist. Ta otsib vastust küsimusele: kas see koht sobib mulle ja kas ma saan siin areneda? Kui töökuulutus on täis ametlikku keelt, lõputut nõuete loendit ja üldist juttu “dünaamilisest töökeskkonnast”, siis vastus on enamasti ei.
Hea töökuulutus noorele räägib sellest, mida inimene tegelikult tegema hakkab, mida ta õpib ja kellega ta koos töötab. See on konkreetne, aus ja inimlik.
-
Töötajad kui parimad värbajad
Tugevaim kanal noorte jõudmiseks ei ole sotsiaalmeedia reklaam ega töökuulutus. See on sõna, mida sinu praegused töötajad levitavad.
Noor inimene usaldab eakaaslase soovitust rohkem kui ühegi tööandja ametlikku sõnumit. Kui sinu tiimis on noori, kes on rahul, on nad sinu kõige tõhusam värbamiskanal. Küsi neilt, kas nad tunnevad kedagi, kes võiks sobida. Loo soovitusprogramm. Lase neil rääkida oma kogemusest, kas siis LinkedInis, sõpraderingis või ülikooli grupis.
See ei nõua sotsiaalmeedia strateegiat. See nõuab seda, et sul oleks midagi, mida tasub soovitada.
-
Ülikoolid ja õppeasutused
Kui sa otsid noori, kes alles alustavad karjääri, on ülikoolid ja kutseõppeasutused koht, kus otsida. Mitte ainult messid, vaid ka loengukülastused, praktikavõimalused ja koostöö õppejõududega.
Noor inimene, kes on sinuga kokku puutunud õpingute ajal, kas praktikandina, külalislektori kaudu või lõputöö juhendamisel, teab juba, kes sa oled. Ta ei vaja sotsiaalmeedia kuvandit, sest tal on päris kogemus.
Praktikantide programm on üks tõhusaimaid viise noorte värbamiseks, sest see töötab mõlemas suunas: sa näed, kas inimene sobib, ja ta näeb, kas ettevõte sobib talle.
-
Tööportaalid ja nende võimalused
Noor tööotsija kasutab tööportaale. CV.ee andmetel on noorte aktiivsus tööportaalides kõrgeim kevadel ja suve alguses, kui lõpetajad turule tulevad, aga otsijaid on läbi aasta.
Tööportaalis eristuvad need tööandjad, kes on panustanud ettevõtte profiili. Foto, lühike kirjeldus, info kultuurist ja meeskonnast, see on materjal, mida noor vaatab enne kandideerimist. See ei nõua sotsiaalmeedia strateegiat, see nõuab ühe korra tehtud tööd.
-
LinkedIn, aga teistmoodi kui arvad
LinkedIn ei ole ainult kogenud spetsialistide kanal. Üliõpilased ja värskelt lõpetanud on seal aktiivsed, eriti nendes valdkondades, kus karjäär on oluline teema.
Aga LinkedInis ei pea olema ettevõttena aktiivne, et sealt kandidaate leida. Piisab sellest, kui sinu tiimijuhid ja värbajad on seal nähtavad ja kirjutavad aeg-ajalt sellest, mida nende tiimis tehakse. Isiklik profiil jõuab nooreni sageli paremini kui ettevõtte leht, sest see tundub autentsem.
Mida noored tööandjalt tegelikult ootavad
Enne kui kanalitest rääkida, tasub mõista, mis noori tegelikult motiveerib.
Uuringud näitavad järjekindlalt, et noored töötajad väärtustavad arenguvõimalusi, paindlikkust ja tähenduslikku tööd. Palk on oluline, aga see ei ole ainus faktor. Noort inimest ei hoia kinni ainult number, teda hoiab see, et ta tunneb, et ta õpib ja et tema töö loeb.
See tähendab, et küsimus ei ole ainult selles, kuidas noorteni jõuda. Küsimus on ka selles, mida sa neile pakud, kui nad on kohale jõudnud.
Kui sinu ettevõttes on head arenguvõimalused, paindlik töökorraldus ja meeskond, kus noor inimene tunneb end teretulnuna, siis on sul midagi, mida müüa. Kui seda pole, ei aita ka parim sotsiaalmeedia strateegia.
Kuidas alustada, kui sotsiaalmeedia kuvand on olematu
Sa ei pea kõike korraga tegema. Paar sammu, millega alustada:
Esiteks vaata üle oma töökuulutuste keel. Kas see kõnetab noort inimest või on see kirjutatud pigem kogenud spetsialisti jaoks? Üks muudatus siin toob rohkem tulemusi kui kuu aega sotsiaalmeedia sisu tootmist.
Teiseks täienda oma ettevõtte profiil tööportaalides. Lisa pilt, kirjeldus ja info tiimi kohta. See on ühekordne investeering, mis töötab sinu eest edasi.
Kolmandaks räägi oma praeguste noorte töötajatega. Küsi, mida nad sinu ettevõtte juures hindavad ja kas nad teaksid kedagi, kes võiks sobida. See on kõige odavam ja tõhusam värbamiskanal, mis sul on.
Kokkuvõte
Kokkuvõtteks noorte värbamine ei eelda tuhandeid jälgijaid ega viraalseid videoid. See eeldab selget sõnumit, õiget kanalit ja ausust selles, mida sa pakud.
Sotsiaalmeedia kuvand on kasulik lisand, aga see ei ole vundament. Vundament on see, mida sinu praegused töötajad sinust räägivad, see, kuidas sinu töökuulutus kõlab, ja see, mida noor inimene sinu ettevõttes tegelikult kogeb.
Sellega saad alustada juba täna, ilma ühtegi postitust avaldamata.
Korduma kippuvad küsimused
Kas noori saab värvata ka ilma sotsiaalmeediata? Jah. Sotsiaalmeedia on üks kanal paljude seas. Töötajate soovitused, tööportaalid, ülikoolikoostöö ja selge tööandja sõnum töötavad sageli paremini kui sotsiaalmeedia, eriti kui kuvand pole veel välja kujunenud.
Milliseid kanaleid noored tööotsijad kõige rohkem kasutavad? Eestis kasutavad noored aktiivselt CV.ee-d ja teisi tööportaale, LinkedIni eriti karjääriteadlikumates valdkondades, ning toetuvad palju sõprade ja tuttavate soovitustele. Töömessid ja ülikooliüritused on samuti olulised esimese töö otsimisel.
Mida peaks noorte jaoks mõeldud töökuulutus sisaldama? Konkreetset infot selle kohta, mida inimene tegelikult tegema hakkab, arenguvõimalusi, infot tiimi ja töökeskkonna kohta ning ausat pilti sellest, mida oodatakse. Üldised fraasid nagu “dünaamiline töökeskkond” ei kõneta noori.
Kas praktikantide programm on noorte värbamiseks tõhus? Jah, see on üks tõhusaimaid viise. Praktika annab mõlemale poolele võimaluse üksteist tundma õppida enne lõplikku otsust ja vähendab oluliselt riski, et uus töötaja ei sobi.
